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单凭王者荣耀火起来的虎牙直播,真的懂什么是电竞吗?

2018-07-05 15:19:09 来源:

  当前的游戏市场以及游戏直播市场,电竞无疑是最受关注的话题。6月14日企鹅智酷联合腾讯电竞与《电子竞技》杂志发布《2018年中国电竞运动行业发展报告》,数据显示2018年中国电竞用户数将过3亿,市场规模约84.8亿元。

  电竞给予了游戏直播行业无尽的想象空间,脱身于秀场直播、终于靠吃鸡成功搭上电竞快车的虎牙,自上市后市值翻3倍之多,但是虎牙直播对于电竞的理解,完全停留在门外汉的水平。

  近期的全球电竞运动领袖峰会上,虎牙CEO董荣杰根据自己的特点对虎牙直播平台的发展方向给出了自己的见解。在电竞上游资源还不够丰富的虎牙,需要继续深耕游戏直播,以现在大火的吃鸡为基础,慢慢扩展到各个游戏领域,然而事实真的是这样吗?

  因为自身在电竞上游优质内容上布局较晚,且以流量为导向,虎牙从一开始,在电竞的道路上就处在落后的位置。众所周知,MOBA类竞技游戏从最难的RTS游戏《魔兽争霸》《星际争霸》中演化出来,到《英雄联盟》、Dota2,再到现在当下最火的《王者荣耀》,FPS游戏从CS到《穿越火线》再到大热的“吃鸡”题材,电竞类游戏的总体方向是逐步向全民和娱乐化方向发展,门槛极大地降低,游戏玩家大量涌入形成人口红利。

  在此机遇下,虎牙迅速把从母体YY和自身导流的秀场用户转变为泛电竞用户,抓住“吃鸡”和《王者荣耀》的热潮,但“吃鸡”和《王者荣耀》这种门槛更低的泛电竞,导致平台竞技性其实不是特别强。

  虎牙这批以低龄化和娱乐化为主的主播和用户,最大的特点就是存在极大的不稳定性,因为本身竞技性没有经典端游竞技那样的广度和深度,人员流动快,导致虎牙招股书中不得不提到,重大风险还包括未来不再能够持续吸引和留住最有才华的主播人群。

  “目前的用户基数和粘性、流媒体内容的质量、对于平台的成功至关重要,而这都与主播的参与度和表现紧密相关”。然而在培养优秀电竞主播、发觉优质电竞文化内容、构建属于自己的用户壁垒,虎牙还有很长的路要走,甚至不惜引入一批“问题”主播博眼球换流量。

  董荣杰所提出的,电竞与体育运动一样,天生就有走出国门与世界强手竞争的诉求和基因,遗憾的是,Twitch和海外竞技市场所欣赏和鼓励的几款真正的强竞技性游戏:《魔兽争霸》、《星际争霸》、DOTA2、CSGO……在虎牙直播上从来没有得到重视过。“吃鸡”类游戏帮助虎牙打了个“翻身仗”,也极大地限定了虎牙的“泛娱乐”属性。

  吃鸡游戏开播数上超越领先的虎牙,在观看人气上却远远落后,平台粉太少没有原生平台流量,且没有造星能力是硬伤

  从表面上看,虎牙如今的游戏主播数量并不少,各类端游手游主机均设置了分区;但深入来看,生态结构依然很不合理拿经典的英雄联盟版块来说,相对于业内老大主播的层出不穷,虎牙多年依旧是老面孔MISS和骚男撑场面,中小型主播几乎无新人涌现。而发展的内容也多以王者荣耀、绝地求生为主,如WAR3、DOTA2、守望先锋等老牌游戏几乎不见踪影,这绝不应该是一家实际上成立时间远远早于大多数游戏直播平台该有的畸形现象。

  自2018年上半年虎牙花整整一个季度的营收挖走斗鱼的3大LOL二线主播:青蛙、李政、炫神,以及一部分三四线“吃鸡”、王者主播,并指使主播们回踩斗鱼欠薪。看得出来,挖走的主播依然集中在LOL、《王者荣耀》和“吃鸡”的流量游戏板块。

  “好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”这正是对秀场和游戏直播如今境遇的最好解释。游戏直播的入局并非一两名主播,一两款热门游戏就能解决,弹幕文化、品牌认知、玩家黏性、主播培养以及生态健康都是高屋建瓴的必要部分。仅有Miss、韦神、uzi三个拿得出手的主播,太过集中《王者荣耀》和“吃鸡”游戏,就号称自己是“游戏直播平台”还要打电竞牌,虎牙直播这是真的不懂什么是电竞!


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